Der “State of Gaming Report” von AppsFlyer analysiert den aktuellen Stand des Mobile Gaming-Marktes.
Die Kollegen von OnlineMarketing haben sich ausgiebig mit dem Bericht von AppsFlyer beschäftigt. Laut dem Bericht ist das goldene Zeitalter für Mobile Games vorbei und Marketer benötigen nun effektive Strategien, um kaufwillige Spieler:innen zu gewinnen. Trotzdem bleibt Mobiles Gaming ein lukratives Geschäft mit weltweit etwa drei Milliarden Spieler:innen.
Mobile Gaming hat mit dem Abflauen der Corona-Pandemie ganz klar an Beliebtheit verloren. Trotzden bleibt die Spielebranche aktiv und motiviert. Laut AppsFlyer haben die Publisher von Mobile Games im Jahr 2022 weltweit fast 27 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgegeben, um neue Nutzer zu gewinnen.
Weniger Geld für In-App-Käufe!
Der Report erklärt darüber hinaus, dass Gamer insgesamt weniger Geld für In-App-Käufe ausgeben, insbesondere in Genres wie Rollenspielen und Social Casino Games (ohne Echtgeldeinsatz). In der zweiten Hälfte des Jahres 2022 verzeichneten diese Art von Käufen einen signifikanten Rückgang von insgesamt sieben Prozent. Match- oder Puzzlespiele, die eher auf Micro Payments setzen, sind hiervon weniger betroffen.
In-App-Werbung bleibt weiterhin der wichtigste Umsatztreiber für Hyper-Casual-, Match- und Simulationsspiele, obwohl auch hier im letzten Jahr in den meisten Genres ein Rückgang verzeichnet wurde. Die Wachstumsrate von 48 Prozent bei Android-Casinospielen ist jedoch dreimal höher als im zweitplatzierten Bereich Hyper Casual und fünfmal so hoch wie bei Rätseln und Rollenspielen (RPG). Casinospiele führten das Wachstum auf der schwächelnden iOS-Seite an und erzielten satte 17 Prozent. Die Kosten pro Installation auf iOS steigen zudem weiter: Der Anstieg des CPI auf iOS vom ersten Quartal 2021 bis zum vierten Quartal 2022 betrug 88 Prozent, was einem Zuwachs von 3,75 US-Dollar pro Installation entspricht, da iOS Apps weiterhin hohe Preise akzeptieren, um Apple-Nutzer:innen zu gewinnen.
Owned Media im Bereich Mobile Gaming immer wichtiger.
Immer mehr Marketer setzen auf Push-Benachrichtigungen, In-App-Nachrichten und Cross-Promotions, um mehr aus ihren Budgets herauszuholen. Der Report zeigt, dass dies zu einem bedeutsamen Anstieg der Anzahl an Owned Media Conversions geführt hat – mit einem Wachstum von 16 Prozent auf iOS und 34 Prozent auf Android.
Für uns als Kommunikations-Agentur mit digitalem Schwerpunkt sind dies spannende Entwicklungen. Denn der richtige Mix aus PR, Digital-Marketing und Content-Strategie ist die Erfolgsformel für gelungene Produkteinführungen und profitable Conversion-Modelle. Darum behalten wir die Entwicklungen auf dem Gaming-Markt stets im Blick, denn nur so können wir für jeden Kunden diesen Mix perfekt aussteuern.
Der “State of Gaming Report” von AppsFlyer basiert auf proprietären globalen Daten von 38 Milliarden App-Installationen von 18.600 Apps mit mindestens 10.000 Installationen pro Quartal und 13,9 Milliarden US-Dollar Werbeausgaben, gemessen von Januar 2021 bis Dezember 2022.
