Der Video-Streaming-Dienst Netflix hat vor kurzem ein aggressives Vorgehen gegen die weit verbreitete Nutzung des geteilten Zugangs zu seinen Diensten eingeführt.
Nutzer, die ihr Konto mit anderen teilen, werden aufgefordert, ein separates Abonnement abzuschließen oder das Konto zu verlassen. Viele Nutzer hatten erwartet, dass sich diese Maßnahme negativ auf die Zahl der zahlenden Kunden auswirken würde.
Analysen des auf Streaming-Dienste spezialisierten Marktbeobachters Antenna zeigen jedoch, dass diese Befürchtungen unbegründet zu sein scheinen. Vielmehr scheint Netflix von einer starken Nachfrage nach Neukunden profitiert zu haben. Antenna führt seit 2019 Statistiken über die Neukundennachfrage bei verschiedenen Videostreaming-Diensten und hat festgestellt, dass Netflix kurz nach der Benachrichtigung der Nutzer einen signifikanten Anstieg an Neukunden verzeichnen konnte.
Insbesondere in einem Zeitraum von vier Tagen, vom 25. bis 28. Mai, wurden mehr neue Netflix-Abonnements abgeschlossen als jemals zuvor in einem vergleichbaren Vierjahreszeitraum, den Antenna überwacht hat. Die tägliche Neukundenrate lag bei durchschnittlich 73.000 Nutzern, was einer beeindruckenden Steigerung von 102 Prozent im Vergleich zum Durchschnitt der vorangegangenen 60 Tage entspricht.
Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass sich die Entscheidung von Netflix, gegen die Nutzung von Filesharing vorzugehen, positiv auf sein Geschäft auswirken könnte. Das aggressive Vorgehen hat offenbar nicht zur Abwanderung zahlender Kunden geführt, sondern im Gegenteil neue Kunden angezogen. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob dieser positive Trend langfristig anhält und wie sich die Nutzerzahlen in Zukunft entwickeln werden.
